Volkswagen Australia disse que introduzia o novo Tayron O nome da sua programação local vem com uma certa quantidade de risco, depois que seu antecessor conseguiu alavancar o nome popular do Tiguan.
O Tayron é o substituto para o 2018-2024 Tiguan Allspaceo segundo SUV mais popular na formação australiana da marca no acumulação T-Cross pequeno SUV, que é perdendo apenas para o Ford Ranger e Toyota Hilux rival Amarok ute de cabine dupla.
Os livros de pedidos foram abertos para 2026 Tayron na Austrália, que segue a fórmula do Allspace de oferecer até sete assentos no que é essencialmente uma versão de longa distância da nova geração da nova geração de segunda geração Tiguanque chegou aos showrooms locais no início deste ano.
O nome de Tayron é usado na China desde 2018, mas é a primeira vez que é usada em mercados como Austrália e Europa.
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“Tiguan é um nome bastante poderoso no mercado”, disse Piergiorgio Minto, diretor de veículos de passageiros da Volkswagen Australia, quando questionado por Carexpert na nova abordagem.
“É um risco, mas ao mesmo tempo uma oportunidade na minha opinião.”
“É um risco porque você não tem nenhum (reconhecimento de nome) no mercado, (é) algo novo, então você precisa comunicar isso – precisa apresentá -lo. Você precisa trazê -lo para as pessoas e rapidamente também, para que você precise um pouco de trabalho por trás disso.”
“Por outro lado, acredito que o carro é realmente uma nova identidade, é diferente – o design não é o (mesmo que) Allspace ou o Tiguan; anteriormente você acabou de corresponder ao site (Volkswagen) para ver um era muito mais longo.
Acima: Tiguan Allspace
“(Agora, com Tayron) Os arcos são diferentes, eles são um design diferente – então você tem muitos recursos bem diferentes de um para outro, para que você possa realmente ver que é um carro para si”.
A maioria dos principais rivais do Tayron usa o mesmo nome para modelos de cinco e sete lugares, como o Honda Cr-VAssim, Nissan X-Trail e Mitsubishi Outlander.
Mas ter um nome mais distinto – e olhar – também apresenta uma oportunidade para maior sucesso, diz o chefe de produto da Volkswagen Australia, Arjun Nidigallu.
“Muitas vezes (os clientes) entrariam em busca de um Tiguan, e eles nem perceberam que havia um espaço no Allspace na concessionária, e diziam: ‘Oh, certo, eu não sabia que você tinha um sete lugares’”.
A falta de conscientização é que os profissionais de marketing falam como o ‘topo do funil’ – uma descrição para os clientes nas fases muito iniciais de comprar um veículo novo.
Com os clientes nem percebendo que o Allspace estava nos showrooms, eles seriam perdidos para os rivais da Volkswagen, disse Nidigallu.
“Se você tem um nome único desde o início, a parte inicial do funil em que os clientes sabem que há um lugar de sete lugares, acho que ajudará na situação”.
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