Tom Donaldson, vice-presidente sênior e chefe do Creative Play Lab do Lego Group, me disse que a jornada para tornar o Smart Brick tão simples de usar quanto é, na verdade, foi extremamente difícil. “Não queríamos um botão liga/desliga na lateral, nem mesmo um botão de reinicialização”, diz ele, “então você não vai nem encontrar um lugarzinho para colocar a agulha. Fazer isso é um desafio incrível: garantir que ela não trave de uma forma que cause problemas.”
“Mas, em última análise, a ideia era que fosse tão simples de usar quanto o original, certo? E a simplicidade é difícil, e incrivelmente simples é realmente incrivelmente difícil”, diz Donaldson.
É claro que colocar tecnologia em brinquedos infantis famosos e analógicos, especialmente na era do LLM, levou a situações preocupantes como Chance a IA suporta isso falou de sexo e pílulas quando solicitado de certas maneiras. O sistema da Lego, no entanto, não está conectado à Internet, e a empresa afirma que “criptografia aprimorada e controles de privacidade… que atendem aos altos padrões de segurança do Grupo Lego” foram empregados para impedir que hackers tentassem programar, por exemplo, ruídos sexuais ou discurso atrevido nos Smart Bricks.
A história nos diz que nenhum sistema é completamente seguro e, embora brinquedos de menor escala e animais fofinhos de IA de baixo volume possam não atrair atenção especial da comunidade hacker, algo como o Smart Play – onde atualizações de firmware e diagnósticos são tratados por meio de um aplicativo proprietário – de uma empresa global como a Lego pode muito bem ser um alvo atraente.
Katriina Heljakka, investigadora em aprendizagem lúdica na Universidade de Turku, na Finlândia, e membro da Associação Internacional de Investigação de Brinquedos, concorda que, embora qualquer tecnologia Lego seja provavelmente tão segura quanto possível, ainda há motivos para preocupação. “Tem havido muita conversa sobre a ‘internet dos brinquedos’ e o risco de invasão desses sistemas, especialmente com IA. Posso ver uma ameaça semelhante sendo introduzida com hackers espionando em busca de oportunidades para hackear itens de uso diário”, diz ela. “A Lego terá feito o possível para que isso não aconteça quando esses brinquedos começarem a ser usados, mas a ameaça está iminente.”
No entanto, Heljakka sente que o sistema Smart Play da Lego poderia ajudar a marca com as críticas que a empresa vem recebendo em relação voltado para o consumidor adulto nos últimos anos, fazendo cenários que parecem mais para exibição do que para diversão. Os elementos interativos e responsivos neste novo bloco devem encorajar não apenas o jogo contínuo dos mesmos conjuntos, mas também o jogo familiar multigeracional.
“A Lego entrou neste mercado onde eles veem que os adultos podem construir coisas de decoração, onde elas vão para as prateleiras e pronto. Mas eu diria que esse tipo de produto poderia ter sucesso como item de jogo intergeracional”, diz Heljakka. “Ele conecta pais e filhos para fazerem algo juntos, para fazerem esse tipo de descoberta com os materiais e a tecnologia. Esta pode ser a maneira de conectar a tecnologia com um brinquedo tradicional como o Lego e fazer com que as famílias brinquem juntas.”
Para Julia Goldin, esta capacidade do Smart Play de incentivar a interação com os sets durante longos períodos foi um dos principais objetivos do projeto desde o início. “Essa era uma das necessidades que queríamos atender, porque é assim que as crianças gostam de brincar. Elas revisitam seus brinquedos”, diz ela. “Não queríamos fazer um daqueles produtos interativos que existem como uma jukebox, que foi pré-gravado. Tem três versões e é isso. É completamente expansível. Essa é a magia que queremos criar.”
Atualização, 5 de janeiro às 16h: Esta história foi atualizada para incluir reportagens adicionais coletadas de entrevistas com funcionários do Grupo Lego.
