Audi nomeia novo chefe nos EUA após vendas mais fracas em uma década

Suportes de pressão

Audi está em uma situação difícil agora, pois não opera uma fábrica nos EUA isso poderia protegê-lo das tarifas da administração Trump sobre veículos importados. Essa exposição pode ter pesado no seu desempenho no ano passado, quando a marca registou o seu resultado de vendas mais fraco nos EUA nesta década. As entregas caíram 16 por cento em 2025, para 164.942 unidades. Em comparação, o principal rival BMW vendeu 388.897 veículos no país no mesmo período.

Agora, a Audi está abrindo um novo capítulo nos EUA com o anúncio de que Vito Paladino assumirá a presidência. Paladino ingressou na Audi Canadá em 2013 em operações de vendas antes de ser nomeado presidente em 2020. Durante sua gestão, ele ajudou a guiar a marca de quatro anéis à sua primeira posição como a montadora premium mais vendida do Canadá em 2022 – uma conquista que o braço dos EUA provavelmente receberia bem agora.

Sem âncora dos EUA

O modelo mais vendido da marca nos EUA é o Q5, um crossover compacto de luxo que concorre com modelos como o BMW X3 e Mercedes-Benz Classe GLC. No entanto, o Q5 é montado no Méxicoenquanto a maioria dos outros modelos são enviados da Europa. Houve vários relatórios descrevendo estratégias potenciais para mitigar essa exposição tarifária – incluindo construindo o Q4 e-tron totalmente elétrico na empresa controladora Volkswagenda fábrica em Chattanooga, Tennessee – mas nenhum desses planos se concretizou até agora.

Dito isso, Paladino – que também assumiu responsabilidades adicionais como presidente e CEO do Grupo Volkswagen Canadá em 2024 – enfrentará desafios significativos quando assumir oficialmente o cargo em 1º de abril de 2026. Em um comunicado à imprensa, ele declarou: “Estou honrado em liderar a Audi of America em um momento tão importante para a marca. Tendo passado grande parte da minha carreira dentro da família Audi, conheço a paixão, a inovação e a dedicação que impulsionam nossas equipes e nossos clientes”.

Reorganizando as linhas de frente

O presidente cessante da Audi of America, Daniel Weissland, assumirá uma nova função como presidente da FAW Audi Sales Company na China – um dos maiores mercados da marca alemã, ao lado dos EUA e da Europa. A Audi opera várias fábricas na China e até introduziu uma submarca separada, AUDI, que se concentra em modelos totalmente elétricos, como o E5 Sportback.

Khaled Soussi – atualmente responsável pela Estratégia Comercial e Experiência do Cliente na SEAT – substituirá Paladino no comando da Audi Canadá. Enquanto isso, Edgar Estrada, atualmente presidente da marca Volkswagen no Canadá, se tornará presidente e CEO do Grupo Volkswagen Canadá.

Source link