Ao apresentar sua nova plataforma Apple Business esta semana, a Apple anunciou que os resultados de pesquisa patrocinados aparecerão no Apple Maps neste verão, em 14 de abril. Isso é uma notícia irritante, mas há uma fresta de esperança na nuvem do capitalismo: a Apple não adicionará resultados patrocinados às pesquisas ao usar o CarPlay, apenas para usuários do Maps no iOS e iPadOS. Pelo menos essa é a boa notícia por agora; quem sabe quando a Apple começará a transformar a navegação no carro em outro lugar para obter receita publicitária?
A Apple anunciou que as empresas norte-americanas e canadenses poderão pagar para aparecer no topo das pesquisas e no topo de um novo recurso chamado Lugares Sugeridos, que recomendará lugares para visitar dependendo das tendências e pesquisas recentes. É algo que o Google Maps e o Waze vêm fazendo há anos, mas é frustrante que outra plataforma mostre locais pagos em vez de locais que fazem mais sentido.
Os anúncios estão por toda parte, incluindo carros
Embora o Apple Maps no CarPlay ainda não mostre resultados patrocinados (pagos), as montadoras estão transformando o automóvel em mais um lugar para vender sua atenção. A Ford patenteou uma maneira de colocar anúncios na cabine do carroe Stellantis tem exibido anúncios pop-up nas telas de Jipe, Batere Chrysler veículos. Relatórios de Motor1 e O Autopiano o ano passado também mostrou como Tesla e Subaru também usou telas nos carros para vender para um público cativo, e Uber lançou anúncios em carros na cidade de Nova York depois que uma proibição de longa data foi anulada. De certa forma, não culpamos essas montadoras e prestadores de serviços.
As montadoras estão enfrentando uma concorrência crescente em todos os segmentos, e ganhar alguns centavos e dólares extras com receitas publicitárias pode ser a diferença entre o vermelho e o preto no balanço trimestral. Uma montadora não pode mais vender um carro e esperar até que ele precise ser substituído para ganhar mais renda – ela precisa encontrar novas maneiras de garantir que haja dinheiro fluindo constantemente, como cobrando uma assinatura para assentos aquecidosou os acionistas procurarão novos membros para o conselho.
Serviços de assinatura são uma norma irritante
Direitos autorais 2015 Brandon Turkus / AOL
Enquanto alguns estados agora estão recuando nos serviços de assinaturaum estudo do ano passado mostrou que mais da metade dos americanos pesquisados eram aberto a um modelo de assinatura para seu próximo carroe não seria surpreendente se a Apple algum dia oferecesse um serviço de assinatura “premium” para remover anúncios do Maps. As grandes corporações estão sempre procurando maneiras de extrair cada centavo de seus clientes e, enquanto a lei permitir, continuarão encontrando maneiras mais criativas de vender seus dados anonimizados. Em 2010, relatamos como A Califórnia estava até considerando permitir anúncios em placas de veículos. Felizmente, nunca cairemos tão longe na distopia.
