Não contente com duas marcas de automóveis, Chery está lançando outro no mercado australiano lotado – e tem um nome estranho, para inicializar.
Passado será lançado aqui em 2026, e Chery diz que é pronunciado ‘O passe‘ – e não como você diria’ leprosos ‘com sotaque australiano. O nome é um portmanteau de “Leap” e “Passion”.
Compartilhando seu nome com um gênero de barnas de ganso, a LePas está sendo lançada como uma marca SUV por enquanto, com planos de oferecer seis produtos diferentes.
A marca chinesa não confirmou como será a programação local de Lepas, embora tenha lançado imagens do L8, que têm um nome incomum próprio.
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Então, como LePas se distingue das marcas existentes Chery e Omoda Jaecoo?
Anunciado no início deste ano com o mercado europeu em mente, a LePas oferecerá “uma nova geração de SUVs ousados e liderados por design que combinam paixão com praticidade”.
“Os compradores de SUV australianos têm praticidade coberta há anos. O que eles estão desaparecidos é a personalidade. Lepas entrega os dois”, disse o diretor de operações da Lepas Austrália, Lucas Harris, em um comunicado à imprensa, uma citação que, no valor de face, parece sugerir o próprio SUV de Chery.
Espere cores mais emocionantes e marketing mais jovem na Austrália em comparação com os produtos Chery e Omoda Jaecoo, embora não esteja claro como os veículos LePas terão preços em relação aos seus primos corporativos.
Omoda Jaecoo, principalmente, não está posicionado como uma marca premium aqui, mas como um pequeno avanço sobre Chery, com seus veículos normalmente vendidos em diferentes salas de exposições.
Não está claro nesta fase se os veículos da LePas compartilharão o espaço do showroom com outras marcas Chery.
A Chery anunciou pouco em termos de detalhes sobre a nova marca para o nosso mercado, com preços, especificações e disponibilidade a serem anunciados mais próximos para lançar.
Por um relatório de abril de Notícias automotivas EuropaLePas oferecerá uma escolha de gasolina, híbrido plug-in (PHEV) e toques elétricos e visará um comprador mais jovem do que as marcas Chery ou Omoda Jaecoo.
O plano é que a LePas seja oferecida em 27 mercados globalmente este ano, subindo para 89 mercados em 2027 e 500.000 vendas anuais em três anos.
Até agora, LePas revelou três modelos: os L4, L6 e L8. Todos apresentam um estilo externo suave, se não atingido, com pistas de design comuns, como iluminação frontal de nível dividido e uma barra de luz traseira de largura total.
Até agora, todos os veículos de Lepas também apresentam um sistema de entretenimento de tela sensível ao toque orientada a retratos, e talvez o aspecto mais exclusivo dos veículos da marca sejam as cores descoladas que eles oferecem por dentro e por fora.
O produto de estréia da marca, o L8, compartilha sua plataforma T1X com outros veículos Chery como o Chery Tiggo 8 e Jaecoo J7e mede 4688 mm de comprimento, 1860 mm de largura e 1695 mm de altura em uma distância entre eixos de 2800 mm.
Está pronto para oferecer uma escolha de petrolas, phev e trens elétricos.
Lepas é outra parte da estratégia de exportação complicada de Chery. Todo veículo Omoda Jaecoo atualmente vendido aqui, por exemplo, é vendido como um Chery na China.
A exceção é o Omoda 9que é na verdade um RX/Yaoguang da marca Exeed de Chery exportada para apenas certos mercados fora da China.
A nova marca de veículo elétrico (EV) da Chery (EV) deve ser exportado como uma marca independente, mas uma questão de marca registrada a verá renomeada para o incompreensível caur em alguns mercados … mesmo que seja vendido como AIQAR em outros.
Outras marcas sob o guarda -chuva de Chery incluem Jetour, que é exportado para fora da China e confia, o que até agora não é.
O anúncio da marca LePas para a Austrália ocorre apenas dois anos depois que Chery retornou à Austrália como uma operação apoiada pela fábrica.
Ele anunciou a marca Jaecoo em março de 2024 e depois em um evento de lançamento para seu produto de estréia em março de 2025, ele Anunciou a marca Omoda.
Posteriormente, começou a se referir às duas marcas como uma e a mesma.
Enquanto o chefe de comunicações da Chery Australia, Tim Krieger confirmado em maio de 2025 O braço local não esperava outras marcas “no curto prazo” – dizendo que era muito cedo para comentar sobre Lepas – ele deixou a porta aberta para que outros chegassem.
“A mensagem clara para nós é: ‘Vocês têm um grande emprego em suas mãos certamente com Chery, certamente com Omoda Jaecoo. Vocês fazem um bom trabalho com isso, vamos ver o que mais potencialmente poderia vir.’” Carexpert.
“Mas todos estão 100 % focados nessas duas marcas no momento, aproveitando o melhor dessas oportunidades”.
Quando perguntado sobre Exeed e Jetour, que já vendem veículos em mercados como o Oriente Médio, o diretor comercial de Omoda Jaecoo, Roy Muñoz, disse que não havia planos imediatos para essas marcas localmente.
