Mitsubishi está abrindo uma concessionária que não vende carros

Vendendo uma experiência, não quatro rodas

Mitsubishi já foi um grande player japonês nos EUA, vendendo mais de 340.000 veículos em 2002 com modelos como o Lancer e o Eclipse. Desde então, a marca diminuiu significativamente e agora paira em torno da marca de 100.000 vendas. No futuro, o fabricante de automóveis pretende revitalizar as suas operações nos EUA através do seu plano “Momentum 2030”, uma parte do qual envolve a construção de concessionários que não vendam realmente automóveis.

Por mais contraintuitivo que possa parecer, este novo conceito, denominado concessionário Gallery, visa fortalecer a marca Mitsubishi através de uma abordagem mais moderna. Será composto por pessoal experiente que guiará os visitantes pela marca, incluindo sua tecnologia e história automotiva. O conceito também poderia trazer de volta visitas ocasionais às concessionárias, especialmente porque esses locais são planejados para áreas de varejo de alto tráfego.

Antes dos crossovers assumirem o controle

Dada a estratégia atual da Mitsubishi de priorizar produtos acessíveis para o mercado de massa modelos como o Eclipse Crossos compradores mais jovens podem não estar cientes da história de vitórias em campeonatos da marca em ralis, quando uma vez ela enfrentou Subaru. A Mitsubishi também ofereceu vários modelos orientados para o desempenho que a alinharam estreitamente com a cultura sintonizadora que prosperou na década de 2000, ao lado de carros como o Toyota Supra Mk4 e Nissan Sílvia.

Como tal, o modelo de concessionária Gallery parece ser uma estratégia viável para ajudar a trazer de volta o interesse pela marca. O primeiro local será inaugurado em Antioch, Tennessee, com inauguração prevista para julho de 2026. Uma vez operacional, espera-se que o conceito inspire outros revendedores parceiros a construir também suas próprias concessionárias Gallery.

“Desde o início, queríamos criar uma maneira de alto contato e baixa pressão para os compradores descobrirem nossa marca e aprenderem mais sobre o que representamos, a filosofia por trás de nossa engenharia e os veículos que vendemos”, disse Mark Chaffin, presidente e CEO da Mitsubishi Motors North America.

Navegue aqui, compre lá

Embora a próxima concessionária Gallery em si não venda carros, ela ainda conectará os visitantes ao estoque da concessionária parceira City Auto. Os potenciais compradores podem concluir a compra na loja principal da City Auto, localizada a apenas 20 minutos de distância.

Além do conceito de concessionária Gallery, o plano “Momentum 2030” visa expandir a linha eletrificada da Mitsubishi nos EUA. adição é um novo EV baseado no Nissan Leaf, que deverá chegar no verão de 2026. A Mitsubishi também deu a entender que o O sonho do Lancer Evolution não morreuum desenvolvimento que pode entusiasmar os fãs de longa data da marca.

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