Tesla nunca veiculou anúncios tradicionais. Não era necessário. Durante anos, um vasto exército de criadores do YouTube, evangelistas do Twitter e frequentadores regulares de fóruns fizeram o trabalho de graça, movidos por uma crença genuína no que a empresa estava construindo. Esse mecanismo de marketing de base valia bilhões. Agora está quebrando, e as pessoas que o alimentam são aquelas puxando o plugue. Os criadores de conteúdo que passaram anos defendendo a Tesla nas seções de comentários, filmando vídeos de viagens e convencendo seu público a fazer a mudança estão recuando. Alguns estão fazendo isso silenciosamente. Outros estão sendo muito vocal sobre o porquê.
A política de Musk mudou a matemática
Para muitos desses influenciadores, o produto e o fundador costumavam se sentir inseparáveis, no bom sentido. Elon Musk era o visionário, Tesla era a missão, e apoiar um significava apoiar o outro. Essa equação não se aplica mais. A presença cada vez mais agressiva de Musk no X, seu posicionamento políticoe a controvérsia que o acompanha em todos os lugares fizeram com que a associação à marca parecesse cara de uma forma que nunca aconteceu antes. Os influenciadores não são ativistas. Mas o seu público está prestando atenção, e ser visto como um impulsionador da Tesla agora carrega conotações políticas que muitos criadores nunca aceitaram. O assédio de ambos os lados tornou-se comum. O custo pessoal de permanecer leal simplesmente ficou muito alto.
Credibilidade queimada do FSD da Tesla
Depois há o FSD. Musk tem prometido que a verdadeira autonomia estava ao virar da esquina há quase uma década. Os influenciadores repetiram essas promessas ao seu público. A tecnologia melhorou, mas ainda requer supervisão constante do condutor e continua a ser, tecnicamente, um sistema de assistência de nível 2. O nome por si só é enganoso. Para criadores que apostaram suas reputações em Cronogramas de Muskanos de previsões perdidas os deixaram parecendo ingênuos ou cúmplices, dependendo de como você vê a situação.
Tesla recentemente provocou nova indignação ao alterar discretamente seu Acordo de transferência FSD de maneiras que muitos clientes consideraram uma isca e uma troca. Cada promessa quebrada diminui um pouco mais. Com competição real agora chegando de Hyundai, Riviane outros, os fãs desiludidos têm outro lugar para ir. E eles estão levando seu público com eles.
