Chrysler não é a primeira montadora a usar a gangue ‘Peanuts’ a vender carros
A Chrysler está apostando que a nostalgia e o charme familiares podem mover a agulha de vendas em um segmento de minivan que diminuiu constantemente sob o peso de cruzamentos e SUVs. Em vez de revisitar sua própria história, a Chrysler está emprestando um ícone cultural com reconhecimento quase universal. A montadora anunciou segunda -feira que uma nova campanha de publicidade nacional para o Pacifica contará com personagens da história em quadrinhos de “Peanuts” de Charles Schulz. Os três primeiros vídeos serão lançados nos canais de mídia social do YouTube, Instagram, Facebook e Tiktok da Chrysler e incluem “A próxima aventura”“Par perfeito,” e “Pronto, defina, passeie. ” A campanha de marketing foi criada em parceria com a agência criativa de Austin, Texas, GSD & M.
Chrysler
Se parecer incongruente, adivinhe novamente. “Tanto a nossa minivan da Chrysler Pacifica e os ‘Peanuts’ são conhecidos por reunir famílias”, disse Olivier François, diretor de marketing global da Stellantis. O momento é deliberado, pois os anúncios, sem dúvida, funcionam pesadamente durante a programação de férias, onde os especialistas em amendoins tocam há muito tempo.
Um pequeno segmento de mercado
O novo esforço de marketing vem em um momento crítico. As minivans, uma vez que a queridinha das calçadas americanas, viram sua participação de mercado se deparar com apenas 2,4% das vendas de veículos leves dos EUA até agosto, de acordo com os novos dados de registro de veículos da Automotive News. Em comparação, SUVs e crossovers agora representam mais da metade de todos os novos veículos vendidos. O volume da minivan permanece modesto, com pouco mais de um quarto de milhão de milhões vendidos este ano entre cinco marcas. Isso caiu significativamente no auge da Chrysler nos anos 90, quando as vendas da Minivan da Chrysler somente tocaram rotineiramente 500.000 anualmente em várias placas de nome.
Chrysler
No acumulado do ano, a Chrysler mantém seu lugar como principal fornecedor de minivans da América até agosto, mas sua liderança é pequena. O Chrysler Pacifica é responsável por 60.529 unidades, à frente da Honda Odyssey a 59.017 unidades, o Toyota Sienna a 58.400 unidades, o Kia Carnival em 39.336 unidades, o Chrysler Voyager a 6.399 unidades e o Volkswagen, o Volkswagen, o Chrysler Voyager a 6.399 unidades e o Volkswag. A Chrysler, no entanto, enfrenta pressões únicas na Stellantis, sua empresa controladora. O sedan 300 não é mais produzido, e a marca prometeu girar em direção à eletrificação, com um cruzamento elétrico de bateria completo previsto para 2026. Enquanto isso, o Pacifica e sua variante prejudicada, o Voyager, devem carregar as metas de volume e lucratividade da marca.
Não é o primeiro para amendoins
Se a idéia de usar Charlie Brown, Snoopy e Woodstock para mover carros parece um pouco fora da base, não é a primeira vez que os personagens são usados para marketing automotivo. Como se vê, a Ford Motor Company usou a gangue “Peanuts” em 1960, depois de uma regional Anúncio de desenho animado Para os revendedores da Ford do sul da Califórnia, obteve uma resposta suficiente que a agência nacional da Ford, J Walter Thompson, a pegou para uso em todo o país. Foi o trabalho do diretor Bill Melendez, da Playhouse Pictures, que havia iniciado sua carreira na United Productions of America, um estúdio de desenho animado que revolucionou a aparência de desenhos animados no início dos anos 50.
Os executivos da Ford queria usar os personagens de Charles Schulz para anunciar seu novo carro compacto, o Ford Falcon de 1960. Para eles que, até então, Schulz havia dirigido apenas os Fords. Schulz insistiu que ele mantivesse o controle de como seus personagens foram usados, e um acordo foi alcançado. O primeiro anúncio apareceu no “The Tennessee Ernie Ford Show” e marcou a primeira aparição dos personagens na televisão. Os anúncios de TV Peanuts correu até 1964 e levou ao primeiro especial de TV Peanuts, “Um Christmas Charlie Brown”Em 1965, também dirigido por Melendez. O show foi um sucesso e ganharia um Emmy e um Prêmio Peabody, fazendo amendoins e nomes domésticos de Schulz. Os personagens de seus ‘Peanuts seriam usados para marketing pela Kodak, Dolly Madison Snack Bolkes, Metlife Insurance e muitas outras empresas durante sua existência de 75 anos.
Pensamentos finais
Para a Chrysler, as apostas são extraordinariamente altas. O Pacifica é mais do que apenas mais um modelo; É uma ponte para o futuro da marca, comprando tempo até que novos EVs cheguem. Se a gangue do Peanuts puder ajudar a sustentar as vendas, a Chrysler poderá preservar seu lugar na ampla linha de marcas da Stellantis. Caso contrário, o futuro da marca em si pode ser um escrutínio renovado. Por enquanto, Snoopy e Charlie Brown estão junto ao passeio, e a Chrysler espera que as famílias também queiram.
