A era do ultraluxo do século começa com seu primeiro showroom em Tóquio
Nós sabíamos Toyota estava tomando o Século além de um mero distintivoe agora eles tornaram isso ainda mais realidade. O primeiro espaço de varejo independente da marca, batizado de Century Studio. Sentado dentro do que já foi o Lexus Showroom de Aoyama, a Toyota está agora dando um passo ousado em direção ao ultraluxo. O espaço agora representa algo muito, muito mais exclusivo do que qualquer coisa da própria Toyota.
Para reforçar esta noção, a exposição inicial do showroom apresenta uma impressionante limusine Toyota Century 1967 e o novo e ousado conceito Toyota Century Coupe. Uma justaposição adequada, de fato.
Da autoridade silenciosa à intenção alta
Durante décadas, o Século Toyota foi a personificação do eufemismo. Apresentada como uma limusine com motorista, era o símbolo máximo de autoridade e poder do Japão. V8, depois V12, e uma estética de design que nunca mudou muito ao longo dos anos. Nunca se tratou de declarações chamativas e ousadas; tratava-se de presença, muito parecido com um terno sob medida.
Mas a Toyota está dando um passo ousado com o novo conceito Toyota Century Coupe, apresentado pela primeira vez no Japan Mobility Show. O novo conceito Toyota Century Coupe tem tudo a ver com desempenho luxuoso. Relatórios indicam um V12 biturbo e sistema híbrido plug-in produzindo mais de 800 cavalos de potência.
Isso está de acordo com rumores anteriores de que a aposta da Toyota pelo status de ultraluxuoso poderia resultar na revitalização da fórmula V12, em vez de se tornar totalmente elétrica como fazem outros fabricantes. Ressalta ainda que se trata de uma marca que não seguirá tendênciasmas sim abrir seu próprio caminho no segmento ultraluxuoso.
Século/Instagram
Um luxo adequado ao século
O novo Century Studio também reflete esta mudança. O espaço de exibição esparso e claro da concessionária Lexus anterior foi substituído por tons mais suaves e elementos de design tradicional japonês, como o índigo shippo tsunagi. Não é mais apenas uma concessionária, mas sim uma experiência de luxo.
Situado ao longo da Rota Nacional 246 em Aoyama, que fica em uma das áreas mais exclusivas de Tóquio, isso também não é por acaso. É aqui que a Toyota quer posicionar a sua nova marca emblemática: no coração da alta moda, da arquitetura e da riqueza. O presidente Toyoda fez uma prévia pessoal deste novo espaço e está claro o quão importante este lançamento é para a marca.
Toyota
Chegará à América?
A Toyota está lançando esta nova marca, mas, na realidade, também a está testando para ver até que ponto ela se compara Bentley e Rolls-Royce. Este é um grande salto para eles. Embora tenha herança de marca, na América, é quase inexistente em termos de status de luxo. É também aqui que eles terão que saltar para entrar na América.
A marca tem como alvo apenas o Japão, a China e partes do Médio Oriente para o seu público de elevado património. A América, contudo, exigiria mais do que apenas marca e produto; exigiria reposicionamento da marca, estratégia de concessionária e disposição do consumidor para aceitar a Toyota nessa faixa de preço e status. Será que algum dia veremos isso na América? Só o tempo e, mais importante ainda, as vendas e a procura dirão.
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